โครงการพัฒนาการบริการและองค์ความรู้ด้านการตลาดเพื่อการท่องเที่ยวไทย ทูตถิ่นยั่งยืน 2569 สมุทรสงคราม

การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย โดยศูนย์ฝึกอบรมการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (TAT Academy) ร่วมกับ บริษัท ฮาบิ32 จำกัด จัดโครงการพัฒนาการบริการและองค์ความรู้ด้านการตลาดเพื่อการท่องเที่ยวไทย ทูตถิ่นยั่งยืน ปี 2569 โดยพื้นที่ที่ห้า จัดขึ้นที่จังหวัดสมุทรสงคราม โดยเป็นหลักสูตร Development Stage 2 หลักสูตร คือ 1. หลักสูตรทูตชุมชน คนเล่าเรื่องถิ่น และ 2. หลักสูตรผู้นำถิ่นดี สร้างวิถียั่งยืน จัดขึ้นระหว่างวันที่ 14-15 พฤษภาคม 2569 ณ โรงแรมริเวอร์ตัน อัมพวา จังหวัดสมุทรสงคราม

โครงการพัฒนาการบริการและองค์ความรู้ด้านการตลาดเพื่อการท่องเที่ยวไทย ทูตถิ่นยั่งยืน ปี 2569 จัดขึ้นเพื่อเสริมสร้างศักยภาพผู้ประกอบการ บุคลากร และผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในห่วงโซ่อุตสาหกรรมการท่องเที่ยว ให้สามารถนำ ทุนทางวัฒนธรรม ธรรมชาติ และ สิ่งแวดล้อมของพื้นที่ มาต่อยอดเป็นสินค้าและบริการที่สร้างมูลค่าเพิ่ม และสร้างรายได้สู่ท้องถิ่นอย่างยั่งยืน โดยมุ่งเน้นแนวคิดการสร้างคุณค่า (Value Creation) ควบคู่กับกรอบ ESG และการท่องเที่ยวอย่างรับผิดชอบ เพื่อให้การพัฒนาการท่องเที่ยวไทย เติบโตอย่างสมดุลในมิติเศรษฐกิจ สังคม และสิ่งแวดล้อม

วันแรก วันพฤหัสบดีที่ 14 พฤษภาคม 2569 (หลักสูตรทูตชุมชน คนเล่าเรื่องถิ่น)

ช่วงเช้า พิธีเปิดโครงการ ทูตถิ่นยั่งยืน ปี 2569 พื้นที่จังหวัดสมุทรสงคราม โดย คุณอรรถพล วรรณกิจ ผู้อำนวยการฝ่ายวิจัยและพัฒนาด้านการท่องเที่ยว การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย

การขึ้นกล่าวต้อนรับผู้เข้าอบรมและกล่าวแนะนำการท่องเที่ยวภูมิภาคภาคกลาง โดย คุณอาชวันต์ กงกะนันทน์ รองผู้อำนวยการภูมิภาคภาคกลาง การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย

จากนั้น ดร.นราธิป อ่ำเที่ยงตรง ประธานกรรมการ บริษัท ฮาบิ32 จำกัด / ผู้พัฒนาหลักสูตรร่วมกับ TAT Academy / ที่ปรึกษาและวิทยากรด้านการท่องเที่ยว การตลาด และการพัฒนาธุรกิจ กล่าวการแนะนำภาพรวมและหลักสูตรของโครงการ "ทูตถิ่นยั่งยืน" 2569 

กิจกรรมการเสวนา หัวข้อ "Place Makers: Local Ambassadors ทูตถิ่น สร้างคุณค่า พัฒนาพื้นที่ให้ยั่งยืน" โดย วิทยากรผู้สร้างสรรค์ เป็นนักพัฒนาที่สร้างผลกระทบเชิงบวกให้กับชุมชนและการท่องเที่ยวในพื้นที่ ได้แก่ อ.สุถี เสริฐศรี นักวิจัยอาหารถิ่น โครงการสมุทรสงครามอยู่ดี ผู้สร้างสรรค์ด้าน Gastronomy Tourism, คุณถิรดา เอกแก้วนำชัย ประธานวิสาหกิจชุมชน บ้านริมคลองโฮมสเตย์ และ คุณสุทธิลักษณ์ โตกทอง เจ้าของร้านอาหารข้าวใหม่ปลามัน อัมพวา ดำเนินการเสวนาโดย ดร.นราธิป อ่ำเที่ยงตรง

กิจกรรม "สร้างเครือข่ายทูตถิ่นยั่งยืน ฟื้นสร้างอัตลักษณ์" โดย ว่าที่ร้อยตรี จตุพล สิริเมืองจินดา 

ช่วงบ่าย การบรรยายหัวข้อ "การบริการจากใจ…ส่งมอบอัตลักษณ์พื้นถิ่นไทยอย่างยั่งยืน" (Local Tourism Ambassador for ESG & Sustainable Development) โดย อ.วงศกร จันทระ ผู้เชี่ยวชาญด้านการพัฒนาและยกระดับด้านมาตรฐานการบริการเพื่อการท่องเที่ยว / ที่ปรึกษาและวิทยากรด้านการบริการเเละมาตรฐาน / คณะผู้ตรวจประเมินมาตรฐาน (ดาว) โรงแรม สมาคมโรงแรมไทย (THA)

จากนั้น การบรรยายหัวข้อ "สื่อสารการท่องเที่ยวสำหรับทูตถิ่นยั่งยืน ด้วยการตลาดดิจิทัลและ AI" (Smart Tourism Communication: Marketing & AI in Action) โดย ดร.ยงยุทธ นิลเปล่งแสง ผู้เชี่ยวชาญและวิทยากรด้านการตลาดดิจิทัล AI และการเล่าเรื่อง

วันที่สอง วันศุกร์ที่ 15 พฤษภาคม 2569 (หลักสูตรผู้นำถิ่นดี สร้างวิถียั่งยืน)

ช่วงเช้า การบรรยายในหัวข้อ "การยกระดับประสบการณ์ของลูกค้ากลุ่มคุณค่าสูง" (High-Value Experience Design for Tourism) โดย ดร.ฐิติรัตน์ เจริญยิ่งวัฒนา ที่ปรึกษาและวิทยากรด้านการออกแบบประสบการณ์ และการตลาดการบริการ / กรรมการผู้จัดการ บริษัท รีเทล แพชชั่น จำกัด

จากนั้น การบรรยายในหัวข้อ "การท่องเที่ยวที่ยั่งยืนและคุณค่าสูง" ช่วงที่ 1 โดย อ.พิมพ์ใจ ดวงเนตร ผู้ก่อตั้ง Down to Earth Farm Stay และผู้เชี่ยวชาญด้าน Sustainability

ช่วงบ่าย การบรรยายในหัวข้อ "การท่องเที่ยวที่ยั่งยืนและคุณค่าสูง" ช่วงที่ 2 โดย อ.พิมพ์ใจ ดวงเนตร ผู้ก่อตั้ง Down to Earth Farm Stay และผู้เชี่ยวชาญด้าน Sustainability

จากนั้น การบรรยาย "Sustainable Tourism Development Canvas" โดย ดร.นราธิป อ่ำเที่ยงตรง ประธานกรรมการ บริษัท ฮาบิ32 จำกัด / ผู้พัฒนาหลักสูตรร่วมกับ TAT Academy / ที่ปรึกษาและวิทยากรด้านการท่องเที่ยว การตลาด และการพัฒนาธุรกิจ รวมถึงกิจกรรม Workshop

กิจกรรม Workshop

ช่วงท้าย พิธีปิดโครงการ ทูตถิ่นยั่งยืน ปี 2569 พื้นที่จังหวัดสมุทรสงคราม โดย คุณอรรถพล วรรณกิจ ผู้อำนวยการฝ่ายวิจัยและพัฒนาด้านการท่องเที่ยว การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย

ตลอดระยะเวลา 2 วัน เป็นการเรียนรู้ที่เข้มข้นทั้งในเชิงแนวคิดและการฝึกปฏิบัติ การสร้างคุณค่าจากอัตลักษณ์พื้นถิ่น การยกระดับประสบการณ์นักท่องเที่ยวคุณค่าสูง การออกแบบการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน ตลอดจนการวางแผนพัฒนา พื้นที่ผ่านเครื่องมือเชิงกลยุทธ์ที่สามารถนำไปใช้ได้จริง โดยโครงการดังกล่าวจะเป็นจุดเริ่มต้นสำคัญในการต่อยอดสู่การเป็น "ทูตถิ่นยั่งยืน" ที่สามารถสร้างคุณค่าให้พื้นที่ของตนเองได้อย่างเป็นรูปธรรม