โครงการพัฒนาการบริการและองค์ความรู้ด้านการตลาดเพื่อการท่องเที่ยวไทย ทูตถิ่นยั่งยืน 2569 จ.เชียงใหม่

การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย โดยศูนย์ฝึกอบรมการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (TAT Academy) ร่วมกับ บริษัท ฮาบิ32 จำกัด จัดโครงการพัฒนาการบริการและองค์ความรู้ด้านการตลาดเพื่อการท่องเที่ยวไทย ทูตถิ่นยั่งยืน ปี 2569 โดยพื้นที่ที่สี่ จัดขึ้นที่จังหวัดเชียงใหม่ โดยเป็นหลักสูตร Advanced Stage คือ หลักสูตรภูมิปัญญาพาเที่ยว จัดขึ้นระหว่างวันที่ 21-22 เมษายน 2569 ณ โรงแรมเซ็นทารา ริเวอร์ไซด์ จังหวัดเชียงใหม่

โครงการพัฒนาการบริการและองค์ความรู้ด้านการตลาดเพื่อการท่องเที่ยวไทย ทูตถิ่นยั่งยืน ปี 2569 จัดขึ้นเพื่อเสริมสร้างศักยภาพผู้ประกอบการ บุคลากร และผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในห่วงโซ่อุตสาหกรรมการท่องเที่ยว ให้สามารถนำ ทุนทางวัฒนธรรม ธรรมชาติ และ สิ่งแวดล้อมของพื้นที่ มาต่อยอดเป็นสินค้าและบริการที่สร้างมูลค่าเพิ่ม และสร้างรายได้สู่ท้องถิ่นอย่างยั่งยืน โดยมุ่งเน้นแนวคิดการสร้างคุณค่า (Value Creation) ควบคู่กับกรอบ ESG และการท่องเที่ยวอย่างรับผิดชอบ เพื่อให้การพัฒนาการท่องเที่ยวไทย เติบโตอย่างสมดุลในมิติเศรษฐกิจ สังคม และสิ่งแวดล้อม

วันแรก วันอังคารที่ 21 เมษายน 2569 (หลักสูตร 3 ภูมิปัญญาพาเที่ยว)

ช่วงเช้า พิธีเปิดโครงการ ทูตถิ่นยั่งยืน ปี 2569 พื้นที่จังหวัดเชียงใหม่ โดย คุณอรรถพล วรรณกิจ ผู้อำนวยการฝ่ายวิจัยและพัฒนาด้านการท่องเที่ยว การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย

การขึ้นกล่าวต้อนรับผู้เข้าอบรมและกล่าวแนะนำการท่องเที่ยวภูมิภาคภาคเหนือ โดย คุณขจรเดช อภิชาติตรากุล ผู้อำนวยการภูมิภาคภาคเหนือ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย

จากนั้น ดร.นราธิป อ่ำเที่ยงตรง ประธานกรรมการ บริษัท ฮาบิ32 จำกัด / ผู้พัฒนาหลักสูตรร่วมกับ TAT Academy / ที่ปรึกษาและวิทยากรด้านการท่องเที่ยว การตลาด และการพัฒนาธุรกิจ กล่าวการแนะนำภาพรวมและหลักสูตร "ภูมิปัญญาพาเที่ยว" ของโครงการ "ทูตถิ่นยั่งยืน" 2569 

กิจกรรมการเสวนา หัวข้อ "บทบาทผู้นำที่ส่งมอบคุณค่าวัฒนธรรม ภูมิปัญญา... สู่การพัฒนาการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน" (High-Impact KOLs and Local Ambassadors for Sustainable Tourism) โดยได้รับเกียรติจาก คุณอติพร สังข์เจริญ ผู้ร่วมก่อตั้ง The Yard Hostel สาขาอารีย์ กรุงเทพฯ และสาขาจังหวัดเชียงใหม่ และ คุณอภิรัตน์ มาศรัตน์ ประธานเครือข่ายการท่องเที่ยวโดยชุมชน (CBT) จังหวัดเชียงใหม่ ดำเนินการเสวนาโดย ดร.นราธิป อ่ำเที่ยงตรง

กิจกรรม "ภูมิปัญญาพาเที่ยว" โดย อ.ตรีทิพย์ พิมพ์ศิริ

ช่วงบ่าย การบรรยายหัวข้อ "การถอดรหัสทุนวัฒนธรรมและอัตลักษณ์ถิ่นเพื่อการท่องเที่ยว : กรณีศึกษา กาแฟ AKHA AMA ยกระดับกาแฟไทยสู่ระดับโลก" โดย คุณอายุ จือปา ผู้ก่อตั้งแบรนด์กาแฟ AKHA AMA (อาข่า อ่ามา)

กิจกรรมการถอดบทเรียน Key takeaways โดย คุณอายุ จือปา และวิทยากร ดร.นราธิป อ่ำเที่ยงตรง

วันที่สอง วันพุธที่ 22 เมษายน 2569 (หลักสูตร 3 ภูมิปัญญาพาเที่ยว)

ช่วงเช้า การบรรยายในหัวข้อ "แนวคิดการท่องเที่ยวเชิงฟื้นสร้าง" (Regenerative Tourism) โดย ดร.ศิริกุล เลากัยกุล ผู้ก่อตั้งเเละผู้อำนวยการ โครงการ พอแล้วดี The Creator (ผ่านช่องทางออนไลน์ Zoom)

ช่วงบ่าย การบรรยายในหัวข้อ "กลยุทธ์การตลาดและการพัฒนากิจกรรมท่องเที่ยว เชิงสร้างสรรค์และยั่งยืน" โดย ดร.นราธิป อ่ำเที่ยงตรง และกิจกรรม Workshop

ช่วงท้าย พิธีปิดโครงการ ทูตถิ่นยั่งยืน ปี 2569 พื้นที่จังหวัดเชียงใหม่ โดย คุณเบญจรัตน์ มรรยาทอ่อน ผู้อำนวยการศูนย์ฝึกอบอรมการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย TAT Academy 

ตลอดระยะเวลา 2 วัน ผู้เข้าอบรมได้ร่วมเรียนรู้และแลกเปลี่ยนทั้งในมุมของการถอดรหัสทุนวัฒนธรรมและอัตลักษณ์ท้องถิ่น การนำภูมิปัญญามาสร้างคุณค่าให้การท่องเที่ยว รวมถึงแนวคิดการท่องเที่ยวเชิงฟื้นสร้าง (Regenerative Tourism) และการพัฒนากลยุทธ์การตลาดและกิจกรรมท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์และยั่งยืน โดยองค์ความรู้ เครื่องมือ และเครือข่ายที่เกิดขึ้นในครั้งนี้ จะเป็นจุดเริ่มต้นสำคัญในการต่อยอดสู่การเป็น "ทูตถิ่นยั่งยืน" ที่สามารถสร้างคุณค่าให้กับการท่องเที่ยวไทยได้อย่างเป็นรูปธรรม